Malas Compañias

Así como existen empresas de calidad extremamente alta, claro que también hay empresas que no califican: estas son empresas normales. Según Buffett, también existen empresas que pueden ser calificadas como malas empresas (con respeto al potencial para invertir). Estas son por ejemplo empresas que venden productos básicos como servicio o producto. Los productos básicos son los que no se pueden diferenciar de la competencia, estos productos solamente pueden ser vendidos por competición en precio. La consecuencia de esto es que la ganancia apenas (o casi nada) será lograda después de un tiempo en este sector. Porque en el largo plazo los precios de estos productos bajaran hasta que solo cubran los costos operacionales, una situación que existirá en el largo plazo donde se pierda en lugar de ganar.

Las compañías aéreas son un ejemplo concreto. Según Buffett invertir en empresas de este tipo es una mala idea:

Prácticamente, ninguna aerolínea va a ser una empresa excelente.

Buffett también dice lo siguiente sobre malas empresas:

Las empresas que se concentran extremamente en la competición por medio del precio son fáciles de identificar porque normalmente venden productos donde el factor único que motiva al consumidor para comprar es el precio del producto. Este tipo de compañías las vemos frecuentemente en nuestra vida diaria:

• Empresas que ofrecen portales de internet
• Empresas que ofrecen servicio de internet
• Fabricantes de chips de memoria
• Aerolíneas
• Productores de productos alimentadores crudos como maíz y arroz
• Productores de metal
• Empresas de petróleo y gas
• Industria de madera
• Fabricantes de papel
• Fabricantes de automóviles

Ni sumando otras buenas características se puede hacer la diferencia cuando una empresa opera en una de las anteriores categorías

Nuestra conclusión es que, con algunas excepciones, cuando una gerencia con una reputación de excelencia arrolla a un negocio con una reputación por el hecho de tener fundamentos económicos pobres, es la reputación del negocio que se mantiene intacto.