Otra idea que Benjamin Graham dio a Warren Buffett es el concepto del ‘Sr. Mercado’. Graham usó este carácter como alegoría para explicar a sus estudiantes como las emociones están conectadas al mercado de valores. Buffett empezó a usar este carácter y frecuentemente usó la historia de Sr. Mercado para explicar conceptos en las reuniones de inversores de Berkshire Hathaway.
Imagínese: el Sr. Mercado y usted son socios de su propia empresa. Sin excepciones el Sr. Mercado le ofrece cada día dinero por su parte de la empresa, o le da un precio para comprar su parte. Su empresa tiene ganancias importantes y la situación económica es estable. Sin embargo. El Sr. Mercado es emocionalmente inestable. Algunos días está feliz e increíblemente positivo. No hay problemas de cara a futuro, y todo evoluciona mejor y mejor. Este día el Sr. Mercado le ofrece mucho dinero por su parte de la empresa. Otros días Sr. Mercado esta triste y pesimista. Son estos días en los que el Sr. Mercado le ofrece poco dinero por sus acciones y, también le ofrece venderle sus acciones por poco dinero.